Wat is een merknaam?

EEN merknaam of handelsnaam is een naam (meestal een eigennaam) die door een fabrikant of organisatie wordt toegepast op een bepaald product of een bepaalde service. Hoewel een merknaam soms gewoon de naam is van de oprichters van een bedrijf, zoals John Deere of Johnson & Johnson (opgericht door de broers Robert Wood, James Wood en Edward Mead Johnson), zijn merknamen tegenwoordig meestal strategisch gedacht -out marketingtools gericht op het creëren van consumentenbewustzijn en het bevorderen van merkentrouw.

Wat is het doel van een merknaam?

In zijn eenvoudigste vorm is een merknaam een ​​vorm van een handtekening die de maker van een bepaald werk of een bepaalde service toekent en onderscheidt van die van anderen. Twee van de belangrijkste doelen van merknamen zijn:

• Identificatie: Om een ​​bepaald product of dienst te onderscheiden van andere soortgelijke of vergelijkbare merken.
• Verificatie: Om te verifiëren dat een product of dienst het echte of gewenste artikel is (in tegenstelling tot een generiek of knock-off).

Het is hetzelfde principe als kunstenaars die hun schilderijen ondertekenen, journalisten die een naamregel krijgen of ontwerpers die een merklogo bevestigen. Een merknaam is wat consumenten gebruiken om de herkomst en authenticiteit van de dingen die ze consumeren te identificeren, of het nu een kunstwerk, een filmfranchise, een tv-programma of een cheeseburger is.

Snelle feiten over merknamen

• Merknamen worden meestal met een hoofdletter geschreven, hoewel in de afgelopen jaren bicapitalized-namen (zoals eBay en iPod) zijn steeds populairder geworden. 
• Een merknaam kan worden gebruikt en beschermd als handelsmerk. Schriftelijk is het echter meestal niet nodig om handelsmerken te identificeren met de notaties ™ of ®.

De geschiedenis van merknaamgeving

De praktijk van merknaamgeving is niets nieuws. Exekias, een Atheense pottenbakker die rond 545 tot 530 v.Chr. In het oude Griekenland werkte, tekende eigenlijk een van zijn vazen: "Exekias maakte en schilderde me." Al in de jaren 1200 maakten Italiaanse handelaars papier met watermerk om de ene maker van de andere te onderscheiden..

Tijdens de Tweede Industriële Revolutie, toen de goede naam van een man vaak synoniem was aan zijn reputatie (en al die reputatie impliceerde: integriteit, vindingrijkheid, betrouwbaarheid), begonnen bedrijven zichzelf te brandmerken met de namen van hun krachtige eigenaars. Voorbeelden van deze trend zijn de Singer Sewing Machine Company, de Fuller Brush Company en Hoover-stofzuigers die allemaal nog steeds in gebruik zijn (zelfs als het oorspronkelijke bedrijf is verkocht of opgenomen in een groter bedrijf).

Moderne branding zoals we die kennen, maakt gebruik van geavanceerde focusgroepen in combinatie met gegevens uit gedetailleerde taal- en psychologische analyse om merknamen te bedenken die bedoeld zijn om vertrouwen te wekken en het publiek ertoe aan te zetten om te kopen. Deze gerichte praktijken begonnen net na de Tweede Wereldoorlog, toen een bloeiende consumentenmarkt een proliferatie van nieuwe producten van concurrerende bedrijven creëerde en het vinden van unieke, gedenkwaardige namen een noodzaak maakte.

Soorten merknamen

Hoewel sommige merken nog steeds vernoemd zijn naar de mensen achter een product of dienst, zijn andere gemaakt om consumenten een specifiek idee te geven van wat iets is of hoe zij dit zouden kunnen verwachten. Hoewel Shell Oil bijvoorbeeld niets met weekdieren te maken heeft, leidt een consument die Hefty-vuilniszakken koopt af van de naam dat hij een product krijgt dat sterk genoeg is om zijn beoogde taak te vervullen..

Evenzo, wanneer consumenten Mr. Clean kopen, weten ze dat het doel van het product is om vuil te elimineren, of wanneer ze winkelen bij Whole Foods, ze verwachten dat de producten die ze kopen gezonder en milieuvriendelijker zullen zijn dan die ze zouden vinden in supermarktketens of box winkels.

Andere merknamen identificeren geen specifieke kwaliteit, maar roepen eerder een concept of een gevoel op. Dergelijke namen hebben een symbolische in plaats van een letterlijke betekenis. Apple-computers groeien bijvoorbeeld niet aan bomen en je kunt ze niet eten, en toch speelt de naam perfect in de mentale associaties die mensen maken met appels.

Terwijl Apple-oprichter Steve Jobs niet de focusgroeproute volgde toen hij het bedrijf noemde (hij vertelde zijn biograaf dat hij op een van zijn "fruitarische diëten" zat, had onlangs een appelboerderij bezocht en vond de naam "leuk, levendig en niet intimiderend ”), appels roepen verbindingen op die zo eenvoudig zijn als eenvoud en goed voor je zijn met meer esoterische concepten, zoals de innovatieve wetenschappelijke vooruitgang die Sir Isaac Newton maakte in zijn experimenten met de wetten van de zwaartekracht.

De evolutie van merknamen in taal

Twee van de interessantere manieren waarop merknamen de overgang maken van namen die eenvoudigweg een bedrijf vertegenwoordigen naar integratie in een taal in een bredere context, hebben te maken met hun doel en populariteit.

In het facet van grammatica bekend als open klasse woorden, taal evolueert voortdurend naarmate woorden worden toegevoegd of gewijzigd. De functie van woorden, inclusief merknamen, kan in de loop van de tijd veranderen. Google is bijvoorbeeld niet alleen een zoekmachine (een zelfstandig naamwoord), maar ook een woord dat betekent wat mensen doen op die site, dat wil zeggen zoeken (een werkwoord): "Ik zal het googlen; hij googelde het ; Ik ben nu aan het googlen. "

Andere merknamen hebben zo'n sterke consumentenidentificatie dat ze uiteindelijk de goederen of diensten vervangen waarmee ze worden geïdentificeerd. Wanneer een merknaam zo vaak wordt gebruikt dat het generiek wordt, staat het bekend als een eigen eponiem of generiek handelsmerk.