Voorbeelden van visuele retoriek Het overtuigende gebruik van afbeeldingen

Visuele retoriek is een tak van retorische studies die zich bezighouden met het overtuigende gebruik van afbeeldingen, alleen of in gezelschap van woorden.

Visuele retoriek is gebaseerd op een uitgebreide notie van retoriek die "niet alleen de studie van literatuur en spraak, maar van cultuur, kunst en zelfs wetenschap omvat" (Kenney en Scott in Overtuigende beelden, 2003).

Voorbeelden en observaties 

"[W] ords en hoe ze op een pagina zijn verzameld, hebben een eigen visueel aspect, maar ze kunnen ook interageren met niet-recursieve afbeeldingen zoals tekeningen, schilderijen, foto's of bewegende afbeeldingen. De meeste advertenties gebruiken bijvoorbeeld combinatie van tekst en visuals om een ​​product voor service te promoten ... Hoewel visuele retoriek niet geheel nieuw is, wordt het onderwerp visuele retoriek steeds belangrijker, vooral omdat we constant worden overspoeld met afbeeldingen en ook omdat afbeeldingen kunnen dienen als retorische bewijzen. " (Sharon Crowley en Debra Hawhee, Oude retoriek voor hedendaagse studenten. Pearson, 2004

"Niet elk visueel object is visuele retoriek. Wat een visueel object verandert in een communicatief artefact - een symbool dat communiceert en kan worden bestudeerd als retoriek - is de aanwezigheid van drie kenmerken ... Het beeld moet symbolisch zijn, menselijke tussenkomst inhouden, en aan een publiek worden gepresenteerd om met dat publiek te communiceren. " (Kenneth Louis Smith, Handboek voor visuele communicatie. Routledge, 2005)

Een openbare kus

"[S] tudenten van visuele retoriek willen misschien overwegen hoe bepaalde daden verschillende betekenissen uitdrukken of overbrengen vanuit het perspectief van verschillende deelnemers of toeschouwers. Zoiets eenvoudigs als een openbare kus kan bijvoorbeeld een groet zijn tussen vrienden, een uitdrukking van genegenheid of liefde, een symbolische handeling tijdens een huwelijksceremonie, een vanzelfsprekende weergave van een bevoorrechte status, of een daad van openbaar verzet en protest dat discriminatie en sociaal onrecht tart. Onze interpretatie van de betekenis van de kus hangt af van die de kus uitvoert; zijn rituele, institutionele of culturele omstandigheden; en de perspectieven van de deelnemers en toeschouwers. " (Lester C. Olson, Cara A. Finnegan en Diane S. Hope, Visual Rhetoric: A Reader in Communication and American Culture. Sage, 2008)

De supermarkt

"De supermarkt - hoe banaal ook - is een cruciale plek voor het begrijpen van alledaagse, visuele retoriek in een postmoderne wereld." (Greg Dickinson, "Visual Rhetoric plaatsen." Visuele retoriek definiëren, ed. door Charles A. Hill en Marguerite H. Helmers. Lawrence Erlbaum, 2004)

Visuele retoriek in de politiek

"Het is gemakkelijk om afbeeldingen in de politiek en in het openbare discours af te doen als louter spektakel, mogelijkheden voor entertainment in plaats van engagement, omdat visuele beelden ons zo gemakkelijk transfixeren. De vraag of een presidentskandidaat een Amerikaanse vlag draagt ​​(een visuele boodschap van een patriottische toewijding) kan zegevieren over echte discussies over kwesties in de publieke sfeer van vandaag. Evenzo zullen politici minstens evenveel kansen benutten om een ​​indruk te wekken als om vanaf de preekstoel te praten met feiten, cijfers en rationele argumenten. door de waarde van het verbale te verhogen boven het visuele, vergeten we soms dat niet alle verbale berichten rationeel zijn, omdat politici en advocaten ook strategisch spreken met codetermen, buzzwoorden en glinsterende algemeenheden. " (Janis L. Edwards, "Visual Rhetoric." 21st Century Communication: A Reference Handbook, ed. door William F. Eadie. Sage, 2009)

"In 2007 vielen conservatieve critici vervolgens kandidaat Barack Obama aan voor zijn beslissing om geen Amerikaanse vlag te dragen. Ze probeerden zijn keuze te kaderen als bewijs van zijn vermeende ontrouw en gebrek aan patriottisme. Zelfs nadat Obama zijn standpunt had uitgelegd, bleef de kritiek bestaan degenen die hem een ​​lezing gaven over het belang van de vlag als symbool. " (Yohuru Williams, "Wanneer microaggressies macro-bekentenissen worden." Huffington Post, 29 juni 2015)

Visuele retoriek in reclame

"[A] dvertising vormt een dominant genre van visuele retoriek ... Net als verbale retoriek, hangt visuele retoriek af van identificatiestrategieën; de retoriek van reclame wordt gedomineerd door een beroep op geslacht als de primaire marker van consumentenidentiteit." (Diane Hope, "Gendered Environments", in Visuele retoriek definiëren, ed. door C. A. Hill en M. H. Helmers, 2004)