Waarom politieke advertenties disclaimers hebben

Als u in een verkiezingsjaar televisie hebt gekeken of op uw post heeft gelet, is de kans groot dat u een van die politieke reclamedisclaimers hebt gezien of gehoord. Ze komen in veel verschillende variëteiten, maar de meest voorkomende is een eenvoudige verklaring van de kandidaat die de advertentie sponsorde: "Ik keur deze boodschap goed."

Dus waarom zeggen kandidaten voor het Congres en de president die woorden, die meestal voor de hand liggen? Ze zijn verplicht om. Federale campagnefinancieregels vereisen dat politieke kandidaten en speciale belangengroepen openbaar maken wie voor de politieke advertentie heeft betaald. Dus toen Barack Obama tijdens de presidentsverkiezingen van 2012 in een reclamespotje verscheen, moest hij verklaren: "Ik ben Barack Obama en ik keur deze boodschap goed."

De disclaimers van politieke advertenties hebben echter weinig gedaan om transparantie te brengen in veel van de meest negatieve politieke advertenties - advertenties die zijn gelanceerd door super PAC's en andere schimmige speciale interesses die gespecialiseerd zijn in het gebruiken van donker geld om de kiezers te beïnvloeden. De regels zijn ook niet van toepassing op politieke advertenties op sociale media.

Studies hebben aangetoond dat de disclaimers weinig hebben gedaan om campagnes positiever te maken, omdat kandidaten in toenemende mate brutaal, grof en niet bang zijn om modder op hun tegenstanders te gooien, zelfs als de claims dubieus en niet onderbouwd zijn.

Oorsprong van Stand By Your Ad Law

De wet die vereist dat kandidaten verklaren Ik keur dit bericht goed wordt gewoonlijk 'Stand-by uw advertentie' genoemd. Het is een belangrijk onderdeel van de Bipartisan Campaign Finance Reform Act van 2002, een ingrijpende wettelijke inspanning om de financiering van federale politieke campagnes te reguleren. De eerste advertenties die de disclaimers van Stand By Your Ad bevatten, verschenen bij de congres- en presidentsverkiezingen van 2004. De zin "Ik keur dit bericht goed" is sindsdien in gebruik.

De regel 'stand-by-uw-advertentie' is bedoeld om het aantal negatieve en misleidende advertenties te verminderen door politieke kandidaten te dwingen de claims die ze maken op televisie, radio en in gedrukte vorm te accepteren. Wetgevers geloofden dat veel politieke kandidaten niet geassocieerd zouden willen worden met modderpoelen uit angst om de kiezers te vervreemden. "Ik durf te wedden: er zullen momenten zijn in de studio's wanneer de kandidaten tegen de producenten van de advertenties zeggen: 'Ik zal verdomd zijn als ik me daarover ga bezighouden'," zei Democratische senator Dick Durbin. van Illinois, die ertoe heeft bijgedragen dat de bepaling in wetgeving is omgezet.

Voorbeelden van disclaimers voor politieke advertenties

De Bipartisan Campaign Finance Reform Act vereist dat politieke kandidaten de volgende verklaringen gebruiken om te voldoen aan de stand-by uw advertentie-bepaling:

"Ik ben [kandidaat-naam], een kandidaat voor [kantoor gezocht], en ik heb deze advertentie goedgekeurd."

Of: 

"Mijn naam is [Naam kandidaat]. Ik ben op weg naar [kantoor gezocht], en ik heb dit bericht goedgekeurd."

De Federal Election Commission vereist ook dat televisiereclame "een weergave of beeld van de kandidaat en een schriftelijke verklaring aan het einde van de communicatie" bevat.

Politieke campagnes zijn echter creatief geworden om de regels te omzeilen. Sommige kandidaten gaan nu veel verder dan de standaarddisclaimer 'Ik keur dit bericht goed' om hun tegenstanders aan te vallen.

Bijvoorbeeld, in de congresrace van 2006 tussen de Republikeinse Amerikaanse Rep. Marilyn Musgrave en de Democratische uitdager Angie Paccione, gebruikte Paccione de vereiste disclaimer om negatief te worden over de gevestigde exploitant:

"Ik ben Angie Paccione,en ik keur deze boodschap goed, omdat als Marilyn blijft liegen over mijn dossier, ik de waarheid over haar zal blijven vertellen. "

In een Senaatswedstrijd in New Jersey in dat jaar concludeerde de Republikein Tom Kean dat zijn Republikeinse tegenstander corrupt was door deze regel te gebruiken om aan de openbaarmakingsvereiste te voldoen:

"Ik ben Tom Kean Jr. Samen kunnen we de rug van corruptie doorbreken. Daarom heb ik deze boodschap goedgekeurd."

Stand-by Uw advertentie werkt niet echt

In een studie uit 2005 constateerde het Centrum voor de studie van het voorzitterschap en het congres dat de regel 'stand-by-your-ad' geen effect had op het vertrouwen van de respondenten in kandidaten of in de advertenties zelf. 

Bradley A. Smith, professor aan de Capital University Law School in Columbus, Ohio, en voorzitter van het Center for Competitive Politics, schreef in Nationale zaken die uw advertentie bijstaan ​​had negatieve gevolgen voor het politieke proces:

"De bepaling heeft jammerlijk gefaald om negatieve campagnes te beteugelen. In 2008 vonden onderzoekers van de Universiteit van Wisconsin bijvoorbeeld dat meer dan 60% van de advertenties van Barack Obama en meer dan 70% van de advertenties voor John McCain - die grote kruisvaarder voor het herstel integriteit voor onze politiek - waren negatief. Ondertussen neemt de vereiste verklaring bijna 10% van elke dure advertentie van 30 seconden in beslag - waardoor het vermogen van een kandidaat om iets wezenlijks tegen kiezers te zeggen wordt verminderd. "

Onderzoek heeft ook uitgewezen dat stand-by uw advertentie de geloofwaardigheid van aanvalsadvertenties heeft verbeterd, met het tegenovergestelde effect dat volgens de wet is bedoeld. Onderzoekers van de Haas School of Business van de University of California-Berkeley ontdekten dat "de slogan, in plaats van negativiteit in reclame te ontmoedigen, het eigenlijk verrassend effectief heeft gemaakt", aldus co-auteur Clayton Critcher van de studie..