Definitie en voorbeelden van logosymbolen

Een logo is een naam, merk of symbool dat een idee, organisatie, publicatie of product vertegenwoordigt.

Meestal zijn logo's (zoals de Nike "swoosh" en Apple Inc.'s appel zonder beet) uniek ontworpen voor gemakkelijke herkenning.

Verwar de meervoudsvorm van niet logo (logos) met de retorische term logos.

Etymologie

De afkorting van logotype was "oorspronkelijk een drukker voor een stuk type met twee of meer afzonderlijke elementen" (John Ayto, Een eeuw aan nieuwe woorden, 2007).

Voorbeelden en observaties

"De logo is een teken dat vaak wordt gebruikt om verschillende entiteiten te vertegenwoordigen, zoals organisaties (bijvoorbeeld het Rode Kruis), bedrijven (bijvoorbeeld Renault, Danone, Air France), merken (bijvoorbeeld Kit Kat), landen (bijvoorbeeld Spanje), enz. Het groeiende belang van deze specifieke tekens in onze dagelijkse omgeving is deels te wijten aan het feit dat bedrijven steeds meer energie en moeite besteden aan visuele identiteitsprogramma's. Van een burger wordt bijvoorbeeld gezegd dat hij gemiddeld wordt blootgesteld aan ongeveer 1.000 tot 1500 logo's per dag. Dit fenomeen dat vaak 'semiologische vervuiling' wordt genoemd, houdt verband met de natuurlijke limiet van informatieverwerking en retentie van de menselijke geest. Het illustreert de cruciale noodzaak voor organisaties om opvallende, eenvoudige en identificerende tekens vast te stellen, dat wil zeggen in marketingterminologie tekens die onderscheidend, gemakkelijk herkenbaar, gedenkwaardig en geassocieerd zijn met de juiste soorten afbeeldingen. "(Benoît Heilbrunn, "Representatie en legitimiteit: een semiotische benadering van het logo." Semiotiek van de media: stand van zaken, projecten en perspectieven, ed. van Winfried Nöth. Walter de Gruyter, 1997)

Het AT&T logo

"De AT&T logo heeft de Engelse letters 'A', 'T' en 'T', een symbolisch teken, en ook een cirkel met lijnen die het kruisen. Misschien vertegenwoordigt de cirkel de wereld en vertegenwoordigen de lijnen elektronische communicatielijnen. Dit kunnen indextekens zijn, associaties met de internationale elektronische handel van dit bedrijf. " (Grover Hudson, Essentiële inleidende taalkunde. Blackwell, 2000)

Het Apple-logo

"In advertenties, logos zijn vaak ontworpen om mythische thema's of symbolen op te roepen. Het logo van de appel suggereert bijvoorbeeld het verhaal van Adam en Eva in de westerse Bijbel. De bijbelse symboliek als 'verboden kennis' resoneert latent, bijvoorbeeld in het logo van het 'Apple'-computerbedrijf. De 'gouden bogen' van McDonald's resoneren ook met bijbelse paradijselijke symboliek. "(Marcel Danesi, Encyclopedisch woordenboek van semiotica, media en communicatie. Univ. van Toronto Press, 2000)

Logo-inflatie

"[G] radicaal, de logo werd getransformeerd van een opzichtige affectie naar een actieve mode-accessoire. Het belangrijkste was dat het logo zelf in omvang groeide, van een driekwart inch embleem naar een grote tent op de borst. Dit proces van logo-inflatie vordert nog steeds, en niemand is meer opgeblazen dan Tommy Hilfiger, die erin is geslaagd om een ​​kledingstijl te ontwikkelen die zijn trouwe aanhangers transformeert in lopende, pratende, levensgrote Tommy-poppen, gemummificeerd in volledig gemerkte Tommy-werelden.

Deze schaalvergroting van de rol van het logo was zo dramatisch dat het een inhoudelijke verandering is geworden. In de afgelopen anderhalve decennium zijn logo's zo dominant geworden dat ze de kleding waarop ze verschijnen in wezen hebben getransformeerd in lege dragers voor de merken die ze vertegenwoordigen. Met andere woorden, de metaforische alligator is opgestaan ​​en heeft het letterlijke shirt ingeslikt. "(Naomi Klein, Geen logo: gericht zijn op de merkpestkoppen. Picador, 2000)

Logo's interpreteren

"Idealiter een logo moet onmiddellijk worden herkend. Net als bij wegwijzers of andere waarschuwingsborden op de weg of het spoor, is het ook van essentieel belang dat het logo correct wordt begrepen. Als dat om de een of andere reden niet het geval is, kan het een commerciële catastrofe zijn. Neem bijvoorbeeld het logo van de Nederlandse luchtvaartmaatschappij KLM…: op een bepaald moment moesten de lichte en donkere strepen die de achtergrond vormen van de gestileerde kroon en het KLM-acroniem worden veranderd van een diagonale naar een horizontale configuratie. Marktonderzoek had aangetoond dat het publiek, deels onbewust, de diagonale strepen wantrouwde die het idee van een plotselinge afdaling leken te suggereren, duidelijk een rampzalige associatie voor een beeld dat vliegreizen bevordert! "(David Scott, Poëtica van de poster: De retoriek van beeld-tekst. Liverpool Univ. Pers, 2010)

De oorsprong van logo's

'In de middeleeuwen droeg elke ridder het heraldische apparaat van zijn familie op zijn schild om hem in de strijd te identificeren. Herbergen en pubs hadden vergelijkbare traditionele beeldtekens, zoals' De rode leeuw '. Veel hedendaagse organisaties hebben dit idee overgenomen en een moderne ontworpen logo om hun naam als een enkel grafisch teken te tonen. Deze logo's bevatten vaak de naam van de organisatie of de initialen ervan, gedrukt in een speciaal formaat. "(Edward Carney, Engelse spelling. Routledge, 1997)

Logo's en zelfdefinitie

"Terwijl we kopen, dragen en eten logos, we worden de handlangers en admen van de corporaties en definiëren onszelf met betrekking tot de sociale status van de verschillende corporaties. Sommigen zouden zeggen dat dit een nieuwe vorm van tribalisme is, dat we in sportieve bedrijfslogo's ze ritualiseren en vermenselijken, het culturele kapitaal van de bedrijven opnieuw definiëren in menselijke sociale termen. Ik zou zeggen dat een staat waar cultuur niet te onderscheiden is van het logo en waar het beoefenen van cultuur inbreuk maakt op privébezit, een staat is die het bedrijfsleven waardeert boven de mens. "(Susan Willis, Inside the Mouse: werk en speel bij Disney World. Duke Univ. Press, 1995)