Biografie van Elizabeth Arden, Cosmetics and Beauty Executive

Elizabeth Arden (geboren Florence Nightingale Graham; 31 december 1884 - 18 oktober 1966) was de oprichter, eigenaar en exploitant van Elizabeth Arden, Inc., een bedrijf voor cosmetica en schoonheidsproducten. Ze gebruikte moderne massamarketingtechnieken om haar cosmetische producten naar het publiek te brengen en opende en exploiteerde ook een keten van schoonheidssalons en schoonheidssalons. Haar merk voor cosmetica en schoonheidsproducten gaat vandaag verder. 

Snelle feiten: Elizabeth Arden

• Bekend om: Cosmetische zakenman
• Ook gekend als: Florence Nightingale Graham
• Geboren: 31 december 1884 in Woodbridge, Ontario, Canada
• Ouders: William en Susan Graham
• Ging dood: 18 oktober 1966 in New York City
• Onderwijs: Verpleegschool
• Awards en onderscheidingen: Légion d'Honneur
• echtgenoten: Thomas Jenkins Lewis, Prins Michael Evlanoff
• Opmerkelijk citaat: "Mooi en natuurlijk zijn is het geboorterecht van elke vrouw." 

Vroege leven

Elizabeth Arden werd geboren als de vijfde van vijf kinderen in de buitenwijken van Toronto, Ontario. Haar vader was een Schotse kruidenier en haar moeder was Engels en stierf toen Arden slechts 6 jaar oud was. Haar geboortenaam was Florence Nightingale Graham, zoals velen van haar leeftijd, voor de beroemde verpleegkundigepionier van Groot-Brittannië. Het gezin was arm, en ze werkte vaak met klussen om het gezinsinkomen te vergroten. Ze begon te trainen als verpleegster maar verliet dat pad. Daarna werkte ze kort als secretaresse.

Wonen in New York

In 1908 op 24-jarige leeftijd verhuisde ze naar New York, waar haar broer al was verhuisd. Ze ging eerst werken als een helper voor een schoonheidsspecialiste en vervolgens, in 1910, opende ze een schoonheidssalon op Fifth Avenue met een partner, Elizabeth Hubbard.

In 1914, toen haar partnerschap uit elkaar ging, opende ze haar eigen schoonheidssalon Red Door en veranderde haar naam in Elizabeth Arden, waardoor ze haar bedrijf onder die naam uitbreidde. (De naam is overgenomen van Elizabeth Hubbard, haar eerste partner, en Enoch Arden, de titel van een gedicht van Tennyson.)

Haar bedrijf groeit

Arden begon haar eigen cosmetische producten te formuleren, produceren en verkopen. Ze was een pionier in de marketing van schoonheidsproducten, omdat make-up tot dit tijdperk geassocieerd werd met prostituees en vrouwen uit de lagere klasse. Haar marketing bracht make-up naar 'respectabele' vrouwen.

Ze ging naar Frankrijk in 1914 om schoonheidspraktijken te leren waar cosmetica al op grote schaal werd toegepast en in 1922 opende ze haar eerste salon in Frankrijk, waardoor ze zich op de Europese markt begaf. Later opende ze salons in heel Europa en in Zuid-Amerika en Australië.

Huwelijk

Elizabeth Arden huwde in 1918. Haar echtgenoot Thomas Jenkins Lewis was een Amerikaanse bankier en via hem kreeg ze Amerikaans staatsburgerschap. Lewis diende als haar bedrijfsleider tot hun scheiding in 1935. Ze stond haar man nooit toe aandelen in haar onderneming te bezitten, en dus ging hij na de scheiding werken voor het rivaliserende bedrijf in handen van Helena Rubinstein.

Spas

In 1934 veranderde Elizabeth Arden haar zomerhuis in Maine in de Maine Chance Beauty Spa en breidde haar lijn van luxe spa's nationaal en internationaal uit. Dit waren de eerste kuuroorden in hun soort.

Politiek en Tweede Wereldoorlog

Arden was een toegewijde suffragette, marcherend voor vrouwenrechten in 1912. Ze voorzag de marspers van rode lippenstift als teken van solidariteit. Tijdens de Tweede Wereldoorlog kwam het bedrijf van Arden uit met een gewaagde rode lippenstiftkleur om te coördineren met militaire uniformen voor vrouwen.

Elizabeth Arden was een fervent conservatief en voorstander van de Republikeinse Partij. In 1941 onderzocht de FBI beschuldigingen dat Elizabeth Arden-salons in Europa werden geopend als dekking voor nazi-operaties.

Later leven

In 1942 trouwde Elizabeth Arden opnieuw, dit keer met de Russische prins Michael Evlonoff, maar dit huwelijk duurde slechts tot 1944. Ze hertrouwde niet en had geen kinderen.

In 1943 breidde Arden haar bedrijf uit naar mode, in samenwerking met beroemde ontwerpers. Het bedrijf van Elizabeth Arden omvatte uiteindelijk meer dan 100 salons over de hele wereld. Haar bedrijf produceerde meer dan 300 cosmetische producten. Elizabeth Arden-producten werden verkocht voor een premium prijs omdat ze een imago van exclusiviteit en kwaliteit behield.

Arden was een prominente renpaardhouder, een door mannen gedomineerd veld en haar volbloed won de Kentucky Derby van 1947.

Dood

Elizabeth Arden stierf op 18 oktober 1966 in New York. Ze werd begraven op een begraafplaats in Sleepy Hollow, New York, als Elizabeth N. Graham. Ze had haar leeftijd vele jaren geheim gehouden, maar bij de dood bleek het 88 te zijn.

nalatenschap

In haar salons en via haar marketingcampagnes benadrukte Elizabeth Arden vrouwen hoe ze make-up moesten aanbrengen. Ze was pionier in concepten als een wetenschappelijke formulering van cosmetica, schoonheidsmake-overs, cosmetica op reisformaat en coördinerende kleuren van oog-, lip- en gezichtsmake-up.

Elizabeth Arden was grotendeels verantwoordelijk voor het geschikt en zelfs noodzakelijk maken van cosmetica voor vrouwen uit de midden- en hogere klasse. Vrouwen waarvan bekend is dat ze haar cosmetica gebruiken, waren onder meer Koningin Elizabeth II, Marilyn Monroe en Jacqueline Kennedy.

De Franse regering eerde Arden met de Légion d'Honneur in 1962.

bronnen

• Britannica, The Editors of Encyclopaedia. "Elizabeth Arden." Encyclopædia Britannica, Inc.
• Peiss, Kathy Hope in a Jar: The Making of America's Beauty Culture. Universiteit van Pennsylvania Press, 2011.
• Woodhead, Lindy. Oorlogsverf: Madame Helena Rubinstein en Miss Elizabeth Arden: Hun levens, hun tijden, hun rivaliteit. Weidenfeld & Nicolson, 2003.