Glittering Generality A Virtue Word

Een glinsterende algemeenheid is een vaag woord of zin die wordt gebruikt om positieve gevoelens op te roepen in plaats van informatie over te brengen. Deze termen worden ook wel gloeiende algemeenheden, lege vaten, deugdwoorden of geladen woorden (of geladen zinnen) genoemd. Het gebruik ervan is beschreven als 'omgekeerd schelden'. Voorbeelden van woorden die gewoonlijk worden gebruikt als glinsterende algemeenheden in het politieke discours zijn vrijheid, veiligheid, traditie, verandering en welvaart. 

Voorbeelden en observaties

"Een glinsterende algemeenheid is een woord dat zo vaag is dat iedereen het eens is over de gepastheid en waarde ervan - maar niemand weet echt precies wat het betekent. Wanneer je instructeur zegt dat ze voorstander is van 'fair grading policies' of 'flexibiliteit bij het indienen van opdrachten, 'denk je misschien,' hé, ze is toch niet zo slecht. ' Later zult u echter ontdekken dat uw interpretatie van deze termen nogal verschilt van wat ze bedoelde. "
(Uit "Luisteren: attitudes, principes en vaardigheden" door Judi Brownell)

Soundbites in reclame en politiek

"Glinsterende algemeenheden worden gebruikt in zowel reclame als politiek. Iedereen, van politieke kandidaten tot gekozen leiders, maakt zo vaak gebruik van dezelfde vage zinnen dat ze een natuurlijk onderdeel van het politieke discours lijken. In de moderne tijd van soundbites van tien seconden , glinsterende algemeenheden kunnen de campagne van een kandidaat maken of breken.

"'Ik sta voor vrijheid: voor een sterke natie, ongeëvenaard in de wereld. Mijn tegenstander gelooft dat we een compromis moeten sluiten over deze idealen, maar ik geloof dat ze ons geboorterecht zijn.'

"De propagandist zal opzettelijk woorden gebruiken met een sterk positieve connotatie en geen echte verklaring bieden."
(Uit "Technieken van propaganda en overtuiging" door Magedah E. Shabo)

Democratie

'Glinsterende algemeenheden' betekenen verschillende dingen voor verschillende mensen; ze kunnen op verschillende manieren worden gebruikt. ' Een goed voorbeeld van zo'n woord is 'democratie', wat tegenwoordig een deugdelijke connotatie heeft. Maar wat betekent het precies? Voor sommige mensen kan het worden behandeld als een ondersteuning van de status-quo in een bepaalde samenleving, terwijl anderen zien het als een verandering, in de vorm, zeg maar, van hervorming van de verkiezingsfinancieringspraktijken. De dubbelzinnigheid van de term is zodanig dat nazi's en Sovjet-communisten allebei vonden dat ze het konden claimen voor hun eigen bestuurssysteem, ondanks het feit dat het Westen zag deze systemen, met reden, als de antithese van democratie. "
(Uit "Propaganda and the Ethics of Persuasion" door Randal Marlin)

Fiscale verantwoordelijkheid

"Neem de uitdrukking" fiscale verantwoordelijkheid. " Politici van alle overtuigingen prediken fiscale verantwoordelijkheid, maar wat betekent het precies? Voor sommigen betekent fiscale verantwoordelijkheid dat de overheid in het zwart moet lopen, dat wil zeggen niet meer uitgeven dan het verdient aan belastingen. Anderen geloven dat het betekent het beheersen van de groei van de geldhoeveelheid. "
(Uit "Artful Persuasion: How to Command Attention, Change Minds, and Influence People" door Harry Mills)

Opvlammende alomtegenwoordigheid

'Toen de redenaar Rufus Choate' de glinsterende en klinkende algemeenheden van het natuurlijke recht 'die de Onafhankelijkheidsverklaring vormden, bespotte, maakte Ralph Waldo Emerson de zin van Choate pittiger en sloeg die vervolgens af:' 'Glinsterende algemeenheden!' Ze zijn laaiende alomtegenwoordigheden. ' "
(Uit "On Language" door William Safire)

bronnen

• Brownell, Judi. "Luisteren: attitudes, principes en vaardigheden," Vijfde editie. Routledge, 2016
• Shabo, Magedah E. "Technieken van propaganda en overtuiging." Prestwick House, 2005
• Marlin, Randal. "Propaganda en de ethiek van overtuiging." Broadview Press, 2002
• Mills, Harry. "Artful Persuasion: How to Commando Command, Change Minds, and Influence People." AMACOM, 2000
• Safire, William. "On Language." The New York Times Magazine, 4 juli 2004