In die landen die tegen de Tweede Wereldoorlog vochten, werden middelen omgeleid van huishoudelijk gebruik naar militair gebruik. Het huishoudelijk personeel daalde ook, en hoewel vrouwen een deel van de openingen vulden die werden achtergelaten door degenen die in het leger of in banen voor oorlogsproductie gingen, daalde ook de binnenlandse productie.
Aangezien vrouwen van oudsher de beheerders van het gezin waren, viel het rantsoen en tekort aan huishoudelijke middelen zwaarder onder de aandacht van vrouwen. Het winkel- en voedselbereidingsgedrag van vrouwen werd beïnvloed door het omgaan met rantsoenzegels of andere rantsoeneringsmethoden, evenals de verhoogde kans dat ze buiten het huis werkte naast haar verantwoordelijkheden voor het maken van huiswerk. Velen werkten in vrijwilligersorganisaties in verband met de oorlogsinspanning.
In de Verenigde Staten werden vrouwen aangespoord door georganiseerde propagandacampagnes om zuinigheid te beoefenen, boodschappen te dragen in plaats van de auto te gebruiken om bandenrubber te bewaren voor de oorlogsinspanning, om meer voedsel voor hun gezin te verbouwen (bijvoorbeeld in "Victory Gardens"), kleding naaien en repareren in plaats van nieuwe kleding kopen, geld inzamelen voor en bijdragen aan oorlogsobligaties en in het algemeen bijdragen aan het moreel van de oorlogsinspanning door opoffering.
In de VS is het huwelijkscijfer sterk gestegen in 1942, en het aantal baby's van ongehuwde vrouwen is tussen 1939 en 1945 met 42% gestegen..
Amerikaanse propagandaposters uit de Tweede Wereldoorlog: